Küreselleşmenin etkisi ve gücü her geçen gün daha da artmaya devam etmektedir. Rekabette öncü ve ayakta kalabilen işletmelerin yarınlara ulaşabileceği bir dünyada pazarlamanın bugüne kadar hiç olmadığı kadar hissedilen önemi ekonominin tüm aktörleri tarafından kabul gören mutlak bir gerçekliktir. Dolayısıyla güncel olarak pazarlama akademik alanında yapılan çalışmalarla ilgili literatürün zenginleştirilmesi büyük önem taşımaktadır. Üretimin temel unsuru olan tüketicilerin değişen koşullarda göst ...