"Her markanın hikâyesi vardır. Kimi hikâyeler ilginçtir ama kısa sürede unutulur. David Aaker,
imza hikâyeyi, müşterilerin zihinlerine kazınan hikâye olarak tanımlıyor. Şirketlerin görevi,
kendi imza hikâyelerini bulmak ve kullanmak olmalıdır."
Philip Kotler
Hepimizin bildiği gibi hikâyeler, dikkati cezbetmede, ikna sürecinde ve ilham
vermede olgulardan çok daha etkilidir. Markalama ve strateji alanlarında dünya
çapında bir otorite olan yazar David Aaker, bu konuda ...